quarta-feira, 10 de março de 2010

Margarinas COAMO - Linha Otimismo - Comece o Dia Mais Leve

A primeira fase da Campanha Comece Seu Dia Mais Leve apresenta as margarinas para o público. Chamada de Linha Otimismo, essa fase utiliza sentimentos e valores familiares para mostrar que, com simples escolhas, podemos aproveitar mais a vida e ser mais feliz. Em tom emocional, a linha mostra para as pessoas que elas podem viver melhor se escolherem encarar o dia-a-dia com mais otimismo. Os anúncios utilizam a embalagem da margarina com imagens de consumo dentro delas, passando a mensagem de que a felicidade pode estar dentro de um pote.




PDV
As peças de divulgação em pontos de venda dessa linha de campanha trazem o conceito bem destacado e, completando a mensagem, os títulos com dicas simples de como as pessoas podem ser mais felizes se escolherem começar o dia com otimismo. Como sugestão de peças estão a aplicação do conceito da campanha em carrinhos de supermercados, cestas, sacolas, saco de pão e outros.



Promoção Meu Dia mais Leve Coamo
Para dar mais visibilidade ao produto e aumentar a interação com o público na primeira fase da Campanha Comece o Dia Mais Leve, criei a Promoção Meu Dia Mais Leve. A promoção funciona da seguinte forma: as famílias que desejam participar devem gravar um vídeo cantando o jingle da campanha e enviar para o hotsite. No vídeo deve ter presente uma das margarinas Coamo. Quando aprovado, o vídeo ficará hospedado no hotsite para as pessoas votarem nos seus favoritos. O mais votado ganha uma cozinha nova completa.

HotSite Meu Dia Mais Leve
Página com os vídeos aprovados para os usuários votarem. Essa página conta também com uma galeria de vídeos, um buscador de vídeos e um link para enviar seu vídeo.

Fase 2 - Linha Bichos - Conceito Comece o Dia Mais Leve

A segunda fase da Campanha Comece o Dia Mais leve apresenta os benefícios de quem já escolheu começar o dia com otimismo. Chamada de Linha Bichos, essa fase mostra, atrvés de situações cômicas, que a vida pode ser melhor aproveitada se encararmos os desafios do dia-a-dia com um sorriso no rosto. Em tom de humor, a linha “transforma” os carros em elefantes e as pessoas em ursos. Só quem leva a vida de um jeito mais leve é que são pessoas normais.

O anúncio Ursos mostra um homem no meio do seu trabalho. Ao lado dele, vemos os seus “colegas”. A idéia passada é que pessoas com mau humor, estressadas e que não levam a vida de um jeito leve assemelham-se a ursos, sempre com um astral pesado e bravo.



Também utilizando uma cena inusitada, o anúncio Elefantes mostra uma mulher andando de bicicleta no meio do congestionamento. Ao redor dela, vemos os “carros”, que são todos elefantes.



Para realizar ações de degustação e decorar o PDV, criei testeira de gôndola, móbile, stand e uniforme para promoter.

Fase 3 - Linha Gourmet Promocional

A terceira fase da Campanha Comece o Dia Mais Leve apresenta o Concurso Duelo de Cheffs Coamo Gourmet. Chamada de Linha Gourmet, essa fase utiliza a imagem de Cheffs famosos para agregar valor de alta culinária a margarina. Em tom promocional, a Linha divulga o Concurso de Cheffs e mostra a qualidade das margarinas para a culinária, emprestando a elas o know-how e o expertise dos Cheffs participantes.

Para divulgar o Concurso Duelo de Cheffs Coamo Gourmet, criei um anúncio promocional. Com um layout sofisticado, vemos os dois Chefs que irão julgar as receitas em primeiro plano e Paris, o prêmio do concurso, ao fundo. O título divulga o prêmio principal e instiga o público a participar.


Também criei um enxoval para divulgar o Concurso Duelo de Cheffs Coamo Gourmet nos PDVs.




HotSite Duelo de Chefs
Seguindo o layout dos anúncios, o hotsite permite que o usuário veja mais informações sobre o concurso, envie uma receita e veja os ganhadores.


Fase 1 - Linha Sorriso - (opção)

A Linha Sorriso utiliza o relacionamento humano e familiar para mostrar que, com simples escolhas, podemos aproveitar mais a vida, fazer quem a gente ama mais feliz e termos um cotidiano mais cheio de romantismo. Em tom emocional, a linha mostra que todos temos que fazer escolhas durante o nosso dia e que essas escolhas farão a diferença na nossa vida e na vida de quem amamos.

Com um layout ambientado em uma mesa de café da manhã, os anúncios da Linha Sorriso mostram uma fotografia de duas pessoas, gêmeas, uma sorrindo, outra não. Perto da pessoa triste vemos, em um papelzinho, uma opção comum de ação que podemos fazer, como por exemplo, almoçar com um cliente importante. Perto da pessoa feliz vemos, em um papelzinho também, uma outra opção, muito mais emocional e recheada de valores familiares, de ação que podemos fazer, como por exemplo, almoçar com quem é realmente importante.



Fase 2 - Linha Manifesto (opção)

A Linha Manifesto utiliza títulos fortes, de efeito e fotos intimistas, com tom emocional realista para mostrar que podemos aproveitar mais a vida, fazer quem amamos mais feliz e termos um cotidiano mais cheio de romantismo se fizermos escolhas corretas. Em tom de manifesto, a linha convida as pessoas a mudar e começar a dar mais valor aquilo que realmente importa.